Jeszcze nie tak dawno, sukces właściciela hotelu, sklepu, fabryki, czy zakładu fryzjerskiego, zależał właściwie jedynie od zapotrzebowania na dane usługi w danym miejscu, oraz od jakości oferowanych usług. Obecnie, znaczenie popytu na dane dobra i usługi, oraz ich jakość, coraz częściej ustępują miejsca dobrej promocji. Nawet najlepszy towar nieumiejętnie rozreklamowany, może się nie sprzedać. Z drugiej strony, odpowiednio wypromowany bubel może przynieść ogromne zyski. Nie bez przyczyny nazywa się reklamę dźwignią handlu. Reklama, bowiem nie tylko informuje potencjalnego odbiorcę o danym produkcie, lub usłudze, ale przede wszystkim zachęca go do skorzystania z danej usługi, wpływa na niego, by niezależnie od tego czy dany towar jest mu potrzebny, czy nie, poszedł i go kupił. Zaprezentowana powyżej zależność doprowadziła do sytuacji współczesnej, a mianowicie do tego, iż reklama jest dziś wszechobecna. Spotykamy się z nią już nie tylko w telewizji, radiu i prasie. Reklama jest też na drodze, w kinie, na poczcie i oczywiście w Internecie. Ta ostatnia, ze względu na powiększającą się nieustannie grupę użytkowników, zdobywa coraz większą popularność. Najpopularniejsze obecnie rodzaje reklamy internetowej, to oczywiście strony internetowe, banery, wizytówki, przerywniki reklamowe, a także
pozycjonowanie stron internetowych. Ta ostatnia forma reklamy, choć nieco inna niż pozostałe, zdecydowanie pomaga w zdobyciu nowych klientów.
